日本“实体书店神话”背后的启示

2020年1月6日 0 Comments

日本“实体书店神话”背后的启示

日本“实体书店神话”背后的启示■孙冬白这几年,许多去日本东京旅行的国内游客,都会慕名前往代官山参观茑屋书店。这家书店的“颜值”有多高,很多人都已经撰文描述过。但它究竟为何这么成功,其中还是有许多“门道”值得去琢磨。明年4月,这家书店就要来到中国,落地杭州。了解它不同于其他书店的核心竞争力,及培育它的文化土壤有何特别,或将为国内书店今后的发展提供一些借鉴。书店的“人性尺度”让人离开之后还想来近两年,在国内实体书店整体回暖的态势下,一二线城市中陆续开出了很多“网红书店”。它们一个个铆足了劲,争当城市地标或是“中国最美书店”,结果却大多成了“摆拍胜地”——这些书店乍一眼看上去很漂亮,且非常适合拍照,但仔细一看就可发现,室内灯光不是过于昏黄,就是过于明亮,非常不适合人们坐下来看书。因此,这种书店吸引来的顾客大多是社交网站上慕名而来的游客,他们打个卡、拍个照,随后就走了。但代官山茑屋书店的设计绝没有这么马虎。光是其外观设计,就综合了全球73家设计公司的60个提案,最后由英国著名设计工作室Klein Dytham architecture设计了类似美术馆的外形,看上去精致低调。店内的视觉设计则由日本中生代平面设计大师原研哉负责。原研哉延续了其一贯的设计风格——无设计的设计。“店内采用日式现代中产阶级家庭格调,照明使用暖色调的间接照明,书架和家具刻意不选择高级品牌和设计品牌,尽量选择有质感但让人放松的物件。”原研哉在接受采访时这样解释。即使是位于银座的茑屋书店,店内书架以及目之所及的地方,也都尽量追求朴素、简单的风格。顾客可以拿着书在店内任意一处喜欢的地方进行阅读,店里所有唱片也都可以拿到靠窗的座位旁试听。笔者不是设计方面的内行,说不出代官山茑屋书店的设计究竟有多妙,但有一点是肯定的:它给人一种家的感觉。家,就是推开门不会感到惊艳,但不论待多久都觉得安心自在的地方,是离开了还想回来的地方。代官山茑屋书店创始人增田宗昭说过,茑屋书店让人感觉到舒服,不是单纯地因为建筑物很漂亮。其实,建筑物和建筑物之间的空间设计才是关键。两栋建筑物之间的距离、射入的阳光和阴凉处的平衡……这些都营造出了书店空间独有的风景。Klein Dytham architecture给茑屋书店营造出的各要素起了一个名字,叫“人性尺度”。这或许就是这家书店这么吸引笔者的原因之一吧。真正的商品不是书而是所展现的生活方式当然,衡量一家书店好不好,还要看其所选的书和书的陈列。值得一提的是,代官山茑屋书店的定位不只是一家书店,而是商业园区。这里有餐厅、照相机店、电动自行车专门店、宠物服务店、玩具店。书店将整个商业园区作为整体进行开发设计,增田宗昭更是把关注点放在了人们的日常生活行为上。人们在这里不只是买书,还会约会、吃饭,或者带孩子和宠物出来散步。当场景的多元性被打开,变现的渠道也被打开。因此,茑屋书店的陈列方式与传统书店的也非常不同。走进传统书店,大多最先看到的是新书、畅销书,然后按照书的题材进行分类。这是一种“卖场思路”。但茑屋书店将其转为“买场思路”,并按照人们的生活场景把书分为人文文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行6个大类,同时根据生活场景放置相关产品。于是,人们在旅行分区可以看到许多旅行书,也能直接找到旅行中可能会用到的物品。笔者今年夏天到访书店时,正好看到旅行区营造的夏日海边度假的主题。书架中间是贩售的泳衣、遮阳帽、防晒用品等,书架后面就是旅行服务咨询台。这种关联性的陈列不仅使逛书店这件事变得更有趣,也为人们的消费冲动及时转化为实际购买提供了可能性。正如增田宗昭所说:“我从来不认为茑屋的商品是DVD、CD或者书和杂志。长久以来,我向顾客提供的不是一个个实物,而仅仅是表现于其中的生活方式。无数的电影、音乐、书籍中描述的生活方式,才是茑屋真正的商品。”此外,茑屋书店的导购也不同于一般书店的店员,他们中的很多人都是在相关领域拥有丰富知识和经验的专家。比如,文学馆的导购曾是书评人,料理区的导购是出版过多本料理书的料理界名人,旅游区的导购中有出版过20多本旅游指南的记者,音像区的导购曾是爵士乐的唱片制作人。那么,如果请来一位有品位的设计师,做好产品陈列和文创,“面子”“里子”都有了,是不是就可以复制茑屋在日本的实体店神话?对此,笔者并不认同。增田宗昭曾说,如果没有数据驱动,而是单纯地做一个实体书店的“盒子”,复制得再好也不可能成功。原因在于,茑屋书店依靠着其母公司CCC对生活方式的经营和对大数据的营销管理。CCC全称Culture Convenience Club,名字即其核心——文化、便利和会员。茑屋书店只是CCC的输出品之一,其实质是大数据驱动的新型跨界商业形态。有数据显示,截至2018年9月,CCC发行的T-card的会员数已达6788万人(约占日本总人口数的50%)。持卡人可在包括茑屋书店在内的日本108家企业的近67万家店铺进行积分消费。茑屋书店通过T积分系统获得庞大的消费者数据,随后对目标客户进行偏好分析,最后聘请专业的选书团队,实现精准选书。可以说,T积分是CCC在市场竞争中的核心壁垒。满足“第四消费时代”中人们的精神消费需求有人在得知茑屋书店即将进军中国时发问:这家书店在中国也会成功吗?要回答这个问题,首先要明白培育出这家书店的社会环境是什么样的。日本社会学家三浦展的《第四消费时代》把日本的消费社会分为4个阶段。2000年前后,日本开始出现“LV热潮”,奢侈品在当时作为一种炫耀性消费的符号象征,被人们用来确认身份和阶级。但是,当一种东西成为很多人拥有的泛滥品时,它也就变得不那么“值钱”,因此,日本的LV热潮并没有持续多久。在《第四消费时代》中,这个热潮被归类于“第三消费时代”,又称“高度消费时代”。那时,日本凭借强有力的经济基础,在日元升值和通货膨胀的情况下实现了“居于日本,享受欧美发达国家的消费生活和物质生活”的梦想。在那个消费时代,人们普遍追求个性化消费,而个性化的背景就是阶层化。如今,日本已经告别追求名牌和奢侈品的时代,进入以简约化、无品牌化、精神化消费为特征的“第四消费时代”。在这种情况下,“断舍离”哲学在日本才如此备受推崇,人们也开始关注本土品牌、注重消费体验感。诞生于20世纪80年代的无印良品,就是目前较有代表性的品牌。随着日本社会老龄化问题的日益突出,人们的追求越来越多地从单纯的物质满足转变成丰富自己的人生,注重精神消费,并且希望通过消费来建立人与人之间的关系。茑屋书店在过去10年的不断扩展,正是抓住了日本社会这种普遍的消费心理。他们所营造出的适合人与人之间交往的“社会第三空间”,刚好能够满足处于“第四消费时代”的日本人的精神化消费需求。当然,不管是哪种类型的书店,只搞设计或只谈情怀,都是不会长久的。茑屋书店的成功还得益于日本有相当数量的忠实读者,以及一片爱书的文化土壤。这也是他们为什么在电商平台的冲击下,依然可以创造出“实体书店神话”的原因之一。笔者相信,在当时的日本,即使没有茑屋书店,也会有另一家书店顺势而上,把握好时机。这样看来,在尚处于“第三消费时代”的中国,一家实体书店想在与电商平台的竞争中存活,要做的也许不只是发展适应人们消费需求的商业逻辑,同样也要看整个社会是否能提供一片爱书的文化土壤。 【编辑:田博群】

公安部禁毒局十处处长 杨朝晖:用电的时候,当地的相关部门进行了检查,要求他停产,用水的时候,以有可能产生污染为由,多次被相关机关进行查处,制毒活动反复受到挤压。

由于该案在多个省份有制毒窝点,且团伙之间相互关联,因此,选择收网时机非常重要,综合多方面的因素,公安部禁毒局决定以赣州收网时间为基准,选择在11月13日凌晨4点。

江西省赣州市公安局禁毒支队支队长 梅常东:4点钟一到,我们的特警,秘密潜伏组就直接往中心现场,冲进现场里面实施抓捕。这个案件还有一部分嫌疑人在瑞金市区家里面,还有在酒店的,还有在出租屋的。每个点位,一个对象就有一个抓捕小组负责,同时开始收网抓捕。

办案民警:吕某的弟弟吕某某还开一个二手车行作为掩护,表面上兄弟俩是开二手车行赚钱,实际上没有怎么进行二手车交易,主要从事麻黄碱中介买卖。

与此同时,广西还将持续推进传统产业“二次创业”和“千企技改”工程。深入开展产业大招商,实施“央企入桂”“民企入桂”“湾企入桂”三大行动。

回归后特区形成一个新的政治共同体,吴志良指出,澳门需要新的价值体系。拿回历史话语权,对于这个价值体系的建立有直接帮助,社会的主流民意、主流价值得以建构起来。

制毒窝点未开工被捣毁

近来,“一国两制”在澳门的实践经验受到海内外多方关注,带来不少认真的讨论。

河南南阳内乡县公安局禁毒大队大队长 彭德雨:在这里养了100多头猪,用养猪产生的气味来掩盖制毒产生的气味,还挖了一个5米多深的大坑,用于排放制毒产生的废水。

他写道,一个地区、一座城市的历史是当地居民创造,唯有通过居民的讲述、阐释,历史才更具本真性。《澳门史新编》一改以往由非本地人主导话语权的状况,为建立澳门历史新的解释体系创造了一个良好开端。澳门曾经在中西文化交流中发挥独特而重要的作用,在解释这座城市和社会发展史,使澳门在中国更好地融入国际社会、世界更好地理解中国发挥更大作用等方面,澳门史学界仍然任重道远。(完)

吴志良说,纵观现当代反帝反殖民运动,很多新生政权的政治发展都不是很顺利。原因就是没建立一个自己的知识体系,殖民者建构的知识体系与被殖民者的认识角度,即使不完全对立,也是截然不同的。组织新的政治共同体时,即使只是部分接受原有知识体系,也要面对内部的政治对抗,继而影响经济、民生,整个发展都不顺利。

在现场记者看到,制毒窝点设在搭建的简易厂房里,厂房的另一侧则是犯罪团伙用来养猪的猪圈。

农业部长安东尼奥·沃克表示,南半球的夏季高温期及智利目前遭遇的历史性干旱,助涨了此次大火的火势。

回归将满20周年之际,澳门基金会行政委员会主席吴志良日前接受中新社专访时表示,1980年代以来,澳门知识界整理、出版文献档案并作大量研究,拿回历史话语权,这项工作很重要,助力特区形成了新的政治共同体价值观。 中新社记者 刘舒凌 摄

江西省赣州市公安局禁毒支队支队长 梅常东:周边都没有人了,那个位置很偏,我们动用了很多侦查手段,他的原料从哪个方向过来,我们盯住了原料,就可以知道他窝点会在哪里。

行动中,赣州警方在宁都和瑞金分别捣毁生产麻黄碱窝点、原料仓库各一个,抓获犯罪嫌疑人15名,缴获麻黄碱等制毒物品400公斤,其他制毒原料22.55吨,查获反应釜等制毒设备一大批。

在江西赣州,吕某团伙寻找制毒窝点的过程也是一波三折,他们有的谎称是养鸡,有的说是生产洗衣粉。然而,由于当地群众对涉毒犯罪非常警觉,多次选点都被人识破,最后,吕某团伙只能将窝点选在一个废弃的村庄。

广西壮族自治区主席陈武亦披露,今年以来,广西新产业加速壮大,竣工投产了一批“双百双新”“千企技改”产业项目,新能源汽车、智能电视机等新产品成倍增长,新市场主体快速增多,大数据、人工智能、互联网+等产业创新加快,随着新业态不断涌现,数字经济规模效应显现。

行动中,位于四川遂宁的制毒窝点也被警方捣毁,缴获麻黄碱50多公斤以及制毒原料和设备一批。目前,案件仍在进一步侦查中。

受全球经济增速降低、中美经贸摩擦不利影响,以及市场需求疲软等多重因素叠加,2019年,广西骨干产业汽车产销下滑,成品油、钢材等重点工业品价格下降,畜牧业生产受损严重,经济运行下行压力持续加大。

聚集群打造“产业林”

而后,吕某找到了有生产麻黄碱前科的黄某,让黄某为他寻找生产麻黄碱的技师,警方发现,犯罪团伙还要在四川建一个麻黄碱的生产窝点。

办案民警:生产麻黄碱的窝点,我们打掉了3处,其中最大的一处,就在3月中旬的时候,在江西吉安某地,打了一处比较大型的麻黄碱加工窝点,这是吕某主要的麻黄碱来源地。

吴志良学历史出身,在大学教授历史课程,他主持的澳门基金会多年来一直致力于编辑本地历史文化丛书。记者采访时获吴先生赠送作品《悦读澳门》一书;当中《回归本真,亲近历史》一文,回顾了澳门基金会自2005年开始筹备、数十位澳门史学者组成的国际团队共同撰写《澳门史新编》的过程。

图为广西壮族自治区主席陈武在全区经济工作会议上讲话。林浩 摄

瓦尔帕莱索市长豪尔赫·夏普25日表示,他已向法院提起刑事指控,一旦纵火者的身份得到确认,他们将被起诉。

河南南阳内乡县公安局局长 崔宏伟:涉及化学原料有40多吨,如果制成冰毒,能制6吨,销售出去价值2亿元,对社会危害性是非常大。这个窝点及时被端掉,是铲除了一个社会毒瘤。

在公安部禁毒局的组织指挥下,截至今年7月,各涉案地警方对吕某兄弟的上下家开展了5轮打击行动,先后打掉与其相关联的制贩毒团伙6个。

广西与粤港澳大湾区毗邻,是大湾区的直接腹地,具有与大湾区合作的广阔空间。加速“东融”将有利于推动广西与大湾区的产业融合发展,促进产业优化升级。

据了解,每公斤麻黄碱可生产0.6公斤冰毒,4.4吨麻黄碱能生产2.64吨冰毒。

最初,吕某团伙三次选点都没有得逞,之后,他们又将制毒窝点选在了赣州市宁都县对坊乡一个废弃的村庄。

广西作为后发省区,要确保经济运行在合理区间,当务之急是要聚焦强龙头、补链条、聚集群,培植“工业树”、打造“产业林”,以此提升产业基础能力和产业链水平,壮大产业发展新动能。

关于澳门历史,吴志良告诉记者,长期以来中葡史学界各说各话。1980年代起,澳门知识界开始大量挖掘、整理、出版历史文献档案,希望还历史以原貌,带着家国观念做了大量研究。他说,后来,我们就发现,历史话语权其实也等于政治话语权,解释了什么是正确的、真实的、客观的、科学的。“澳门把历史的话语权拿回来了,这项工作很少人提起,但非常重要。”

在河南南阳内乡县,犯罪团伙为了掩盖制毒犯罪活动,专门租下一个废弃工厂作为制毒窝点,并买了上百头猪养在里面掩人耳目,可他们没想到的是,制毒窝点还没有开工生产,就被警方捣毁。

报道称,瓦尔帕莱索以其五颜六色的木结构房屋而闻名,在游客中很受欢迎。火灾发生在城市郊区的一个森林地区,并向海岸蔓延,造成一处贫民区被烧。

吴志良认为,经过几百年风浪,澳门人从骨子里认同“国家好,澳门才会好”,知识界关于澳门历史的研究、解释也起了很大作用,让这种经验在澳门薪火相传,继承下来。他说,如果爱国的基础是牢靠的、爱国者的主体是巩固的,那么“一国两制”的实践过程即使有起有伏,但大方向不会改变、犯错的几率就小。“澳门的成功,其实成功在这里。”

公安部禁毒局十处处长 杨朝晖:比如说他试图隐藏身份、轨迹、通联工具,甚至他们相互通联的时候,有特定的暗号、工具,他们自认为非常隐秘的通讯工具,也不相信,他只见面进行勾连。

传统优势产业方面,广西将推动柳工、玉柴、中船钦州等龙头企业技术创新、产品创新,打造机械制造产业集群;强化核心零部件研发和制造,加快柳州汽车城、贵港汽车基地等建设,推动形成整车及零部件生产、研发和展示展览于一体的汽车产业集群;抓好金川有色技改,正威新材料、中铝防城港生态铝、百色生态铝、南宁高端铝等项目,积极引进产能置换和产业转移项目,推动向下游精深加工延伸,打造金属新材料产业集群。

此外,广西还将加快打通省际“断头路”,开工南深高铁(玉林至深圳段),推进贺州至连山、浦北至信宜等高速公路建设,细化两省区产业转移结对合作事项,制定承接粤港澳大湾区产业转移实施方案和支持政策,推动与万科、华为等合作项目落地,加强与大湾区在交通、产业、生态等方面的规划衔接。(完)

办案民警:吕某就找到江西的蔡某,答应给蔡某场地费40万,事成之后再给利润,蔡某可能被利润诱惑,答应帮吕某寻找场地。蔡某在江西瑞金某处找到了一个窝点。

吴志良认为,它使得澳门人甚至在回归之前,就清楚地认识到澳门与国家、与世界的关系;不会似是而非地认为,澳门和内地是一种隔离关系,觉得“我跟西方很亲近”。他说,中国这个地方(指澳门)只是因为一个特殊的历史发展进程,才跟西方有了接触,有了较强的世界性,但这不等于它是西方世界一部分。

回归将满20周年之际,澳门基金会行政委员会主席吴志良日前接受中新社专访时表示,1980年代以来,澳门知识界整理、出版文献档案并作大量研究,拿回历史话语权,这项工作很重要,助力特区形成了新的政治共同体价值观。

由于案情重大,公安部禁毒局部署福建、江西、河南、四川等地警方联合开展侦控工作。经过深度研判,在江西赣州,专案组发现了吕某兄弟及团伙的行踪。

制毒团伙选窝点颇费周折

新兴产业方面,广西将加快华谊新材料、恒逸绿色化工化纤等项目建设,延伸炼化产业链,推动油煤盐气四位一体发展,打造绿色高端化工新材料产业集群;以华为信息生态产业合作区、惠科电子产业新城等为龙头,推动智能终端、新型显示屏等集群化发展,打造电子信息产业集群;全力推动资源综合利用,拉长产业链,推进贺州碳酸钙新材料产业园、来宾汇宾碳酸钙产业链等项目,打造绿色高端碳酸钙产业集群;推动“健康+”融合发展,加快南宁万有国际旅游度假区、北海银基滨海旅游度假中心、深圳巴马健康合作特别试验区等建设,引入中国奥园集团等龙头企业,打造大健康和文旅产业集群。

图为广西全区经济工作会议24日在南宁召开。林浩 摄

以爱国者为主体的“澳人治澳”、把握好“一国”和“两制”的关系、适度开放博彩业、改善民生、发挥着强大职能的社团网络等,是澳门20年来取得成功的重要原因。除此,吴志良在澳门基金会办公室接受记者采访时补充了一项重要经验——在历史的研究、解释方面,澳门知识界拿回了话语权。

他说,“我非常遗憾,本来应该是一个美好、和平的夜晚,却因为这场悲剧而发生了如此深刻的改变。”

在3处生产麻黄碱窝点被警方打掉后,吕某兄弟的生意难以为继,在暴利的驱使下,两人便与蔡某、陈某、黄某合谋,采取出资和技术、设备、原料入股等方式,继续组织生产麻黄碱。

谈及2020年发展,鹿心社在会上强调,坚持把培育新动能作为主攻方向,用好用足国家产业和投融资政策,强化项目支撑,扩大有效投资。在加快传统优势产业转型升级中挖掘新动能,在发展新技术、新产业、新业态、新模式中催生新动能,深入实施创新驱动发展战略,以创新有力支撑产业高质量发展,加快形成更多先进产能和新的经济增长点。

专案组侦查发现,犯罪团伙有许多成员曾因涉毒犯罪受过打击处理,因此,他们有较强的反侦查意识。

“这有什么好处?”他强调,一个社会形成了主流价值,这可以避免一些不必要的争论,避免社会的撕裂。

与此同时,广西新动能呈现加快成长局面。广西壮族自治区党委书记鹿心社介绍,当地实有市场主体、新建投产“四上”单位同比较快增长,百亿投资工业项目在建和新开工达到20余项,比去年有较大增加,新动能正在持续积累。

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由于案件涉及多个省份,公安部禁毒局将此案列为目标案件进行督办。

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2018年12月初,福建省龙岩市新罗区公安禁毒部门接到群众举报称,吕某与其弟弟非法买卖制毒物品麻黄碱,数量巨大。警方侦查发现,吕某兄弟与广东、江西等地涉毒人员有大量交易麻黄碱的嫌疑,随即组成专案组开展侦破工作。

所产原料可制毒两吨多

他说,“从各种迹象来看,这次火灾是有意引发的,这一点很清楚。我们想知道谁应该负责,为什么他们要对瓦尔帕莱索造成这么大的破坏。”

陈武介绍,广西将重点打造一批在全国都叫得响的重大产业集群,推动产业高质量发展。

行动当天,警方出动二百多名警力,在当地和郑州、开封等地抓获制毒团伙成员和原料供应商19人。

智利林业委员会表示,26日中午,在9支消防队、5架直升机和2辆运水车的帮助下,火势才得以完全控制。总共132公顷的植被被破坏。

为此,广西壮族自治区工业和信息化厅负责人介绍,广西将立足资源优势和产业基础,瞄准粤港澳大湾区精准承接轻工业转移,重点发展家具板材、纺织服装、家用电器、五金水暖等轻工业;加大粤桂合作产业园合作步伐,推动产业群链整体转移;加强与东部发达地区、西部陆海新通道省份产业合作,重点承接日用化工、茧丝绸加工等特色轻工业,加快特色转移。

公安部禁毒局十处处长 杨朝晖:分为三个大型的团伙,这三个大型的团伙既相互关联又相互分立。

这个制毒窝点位于河南南阳内乡县王店镇的一个废弃的塑料颗粒厂里,窝点距最近的村庄也有一公里多。当地人王某在外打工时,认识了福建籍犯罪嫌疑人黄某和蔡某。

当地时间12月25日,航拍智利瓦尔帕莱索Rocuant小山发生森林火灾后,被烧毁的房屋。

9月22日,犯罪团伙就将制毒设备和原料运到这里,为了与江西等地同步收网,警方以各种原因阻止这个窝点投产。

河南南阳内乡县公安局禁毒大队大队长 彭德雨:三人共同商量进行制毒,由王某在内乡老家选定制毒窝点,犯罪嫌疑人王某对这个地方比较熟悉,知道这里有个废弃的塑料颗粒厂,也知道这个地方离村庄比较远,比较偏僻,适合用来制毒,不容易被人们发现。

公安部禁毒局十处处长 杨朝晖:村民发现他们运进设备以后,就说你这有没有污染,如果有污染,你是不是制毒,所以最后吓得他们赶紧走。